图书列表 - 读书评论

查找结果推荐图书 | 最新书评

中外最具诱惑力的广告短语集成——中外广告案例评析丛书
作者：白光主编
出版社：中国广播电视出版社
出版时间：2003年08月

　　广告中的广告短语，更是画龙点睛之笔。广告界有一句口头禅：“好的广告短语是广告成功的关键。”可见，广告短语在广告中的价值是多么巨大，真是名符其实的“字字千金”。正是由于…

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广告文稿策略：策划、创意与表现
作者：（日）植条则夫俞纯麟俞振伟
出版社：复旦大学出版社
出版时间：1999年04月

　　作者植条则夫教授感慨地说，这本书是他在电通广告公司担任广告文稿撰稿人和创意总监二十年的丰厚经验与扎实研究的成果总汇。本书以广告文稿写作的策略为中心，全面阐述了广告…

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广告调查与效果评估——博学·广告学系列
作者：程士安编
出版社：复旦大学出版社
出版时间：2003年09月

　　广告调查与效果研究是现代广告运作必不可少的一个重要环节，本书的特点是从新经济条件下市场营销与广告运作的特点、相互关系入手，分析现代广告调查、效果研究的内容及基本方法。…

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广告学原理——博学·广告学系列
作者：陈培爱编
出版社：复旦大学出版社
出版时间：2004年07月

　　研究广告理论，一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关…

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2002年度中国彩虹奖电视佳作赏析
作者：张长明主编
出版社：新华出版社
出版时间：2003年10月

　　中国彩虹奖是由国家广播电影电视总局主办、中国广播电视学会承办的国家级政府奖，是评价我国电视对外报道水平的最高奖项，每年举办一届。本书汇编的获奖作品展示了中国电视对外宣…

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有创意才有时尚：成功广告语访谈录②
作者：於春主编
出版社：中国经济出版社
出版时间：2004年01月

　　本书对广告语言的作用、广告活动恢复以来广告语呈现出的阶段性特点、广告哲理化问题、全球背景下广告创作的本土化以及广告语言中的以人为本等相关问题进行了阐述。并对成功广告语…

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欲望花窗:当代中国广告透视
作者：王晓付平
出版社：中央编译出版社
出版时间：2004年01月

　　本书从媒介文化的大视角对广告的具体形态、象征、意蕴及表现手法进行了全面的阐述和分析。尤其对中国广告业的现状及特征进行细致的梳理。书中既有详尽的广告实例分析，又有深刻的…

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药品广告理论与实务
作者：胡天佑
出版社：中国医药科技出版社
出版时间：2003年11月

　　本书共分十二章，主体构思是将现代广告学的基本原理融合于药品广告活动的各环节中，再结合药品广告本身的规律与特性，从药品广告的具体实践中寻求现代广告基本理论的支撑。该书全…

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创意商机
作者：[美]施密特冯晓东程瑶
出版社：知识出版社
出版时间：2003年12月

　　广告人员有发挥大脑的联想功能，才能在创意中做到触类旁通，厚积薄发。现代广告人要与时俱进，不断有突破性成就，即需要有广博的知识，也需要有丰富的实践，即所谓读万郑书，行万…

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广告学：从IMC的视点重新审视现代广告活动（原书第2版）
作者：[美]奥吉恩艾伦塞梅尼克程坪张树庭
出版社：机械工业出版社
出版时间：2002年05月

　　本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程，包括从讯息设计到媒介…

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新书快递

作者：管清友

内容简介：投资是撬动人生的支点。

我们身处一个财富巨变的时代,选择永远比努力重要;