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别做正常的傻瓜

书评人:陈显忠 2007-05-26 19:48 赞[0] 收藏

 请先回答问题吧。

 今晚音乐厅将上演一场你企盼已久的音乐会,虽然票价很高,需要1000元,不过你已经决定去看,并且早早买好了门票。当你兴冲冲出门时,却发现票不见了。该不该再花1000元去音乐厅买票呢?

 现在你已经做出决定了吧,那好,请再回答第二个问题吧。

你没有提前买票,而是准备去音乐厅现场买票。当你兴冲冲出门时,却发现刚买的1000元电话充值卡不见了。此时,你还会不会去音乐厅花1000元买票呢?

根据试验调查,大多数人在第一种情况下都会选择不再去音乐厅购买门票;而在第二种情况下他们选择仍旧去音乐厅欣赏音乐会。你的选择是不是和他们一样呢?客观地讲,两种情况下都是损失1000元,但是对正常人的心理影响为什么却不相同呢?

这正是《别做正常的傻瓜》一书要告诉你的内容。该书融合了诺贝尔奖得主及其他学者数十年的研究成果,用深入浅出的方法帮助你发现决策中的误区,包括买东西、约会、结婚、如何发奖金、如何送礼,如何投资股票等。

之所以叫《别做正常的傻瓜》,是因为在行为决策学的世界中,研究者发现,存在十多种常见的决策环境,或者称为理性者的陷阱,80%的正常人会在此时做出不理性的选择。请注意,由于有80%的人选择是相同的,因此,尽管你掉进了陷阱,但是你还是一个正常人。

奚恺元,作为一个著名的行为决策学学者,写这样一本书,既是对诺贝尔奖获奖理论的普及,也是对普通人追求幸福生活的关心。

别做正常的傻瓜(全新第2版)

作者:奚恺元 著

出版社:机械工业出版社

出版时间:2006-08-01

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