21世纪是品牌角逐的世纪，品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等成为企业的核心资源，品牌是面对激烈的市场竞争、获取竞争优势的最强武器，品牌的作用越来越明显。品牌是企业的"生产力"，是企业巨大的竞争力，更是企业良好形象的展现，在市场经济条件下，品牌已成为企业形象的重要依托。
品牌影响到我们企业的经济效益。因为没有品牌，我们在国际竞争当中处于劣势。例如：我们出口美国的皮衣很多，但因为没有品牌，我们只能卖给美国的经销商，挂着他们的品牌再到市场上去卖。我们卖给美国经销商平均80美元/件，而美国经销商贴上他们的品牌在市场上去卖，却是平均400美元/件。80：400。利益效益在哪儿，大家很清楚了。再举一个例子：我接触了一个加工珍珠的广东企业，卖给外国经销商100美元/件，外国经销商贴上他们的商标就卖1000-1500美元/件。