2001年高盛预测，2008年奥运会将会给中国国民经济的发展额外提高0.3个百分点。六年过后，对比北京奥运会申办成功前后6年中国国民经济发展速度，2001—2006年比1995—2000年提高了0.44个百分点。
北京奥运赞助企业总计64家，虽然他们都是各个行业中的领军人物，但是与整个中国经济总量相比，不管在数量上还是在规模都是一个少数派。那些没有成为赞助上的企业是怎样借助奥运杠杆把中国经济发展向前挪动了0.44个百分点？他们中的佼佼者是怎样做的？
这些问题引发了三十度的思考：奥运会是一次体育盛会，也是一场经济盛会，带给中国经济百年难遇的机遇。奥运会是一场赛事，参赛的不仅有运动员还有企业。无论是否奥运官方赞助商都可以参赛取得好成绩，问题在于企业是否意识到并赋予行动。从2001年到2007年，中国企业界非常多的非奥运赞助企业围绕奥运理念和精神，在奥运的经济赛场上取得一个又一个的优异成绩。