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服务营销新的营销趋势

书评人:梁学善 2009-03-18 21:36 赞[0] 收藏

  服务的不可分割性

  因为服务是无法与服务提供者分离的,客户对专业服务人士的印象,从专业程度、形象衣着到谈吐风度,都将影响他对服务质量的判断。这种不可分割性一直延伸到公司或事务所的电话接线员,他们通常是客户第一次接触公司的直接回应者,对客户的第一印象起了决定性的作用。

  服务的可变性

  由于服务是无法与人相分离的,同一个人向不同客户提供的服务可以是不同的。最杰出的律师也会出错,最精细的会计师也有可能遗漏一位数字,最优秀的医生也会有特别不顺的时候。人类的这些疏忽无法避免,为了减少损失,我们使用了一些措施使出错率降到最低。例如,会计师可以使用专业软件来计算所得税报表,以避免人工计算可能出现的失误;建筑师可以用计算机模拟建筑结构,以测试建造过程中可能发生的结构问题。然而,即使是最好的预防系统也不能彻底消灭错误。因此专业从业人士应当做的是,提前预见到错误最容易发生的地方,并及时采取补救措施以维持遭受损失的客户对他的信任。

  服务的易损性

  服务的易损性是指服务不可能像物品一样被储藏起来,以后再销售。有些医生向失约的病人收取诊费,因为医疗服务的价值在等待病人的过程中,随着时间流逝而消失了。除此之外,服务的易损性还有其他的含义。其中一点是,从本质上说,专业服务提供者是在销售他的表现。比如,尽管你知道你的医生已经千百次成功地完成心脏手术,你依然不能完全放心,因为根本问题在于这一次他是否能成功地实施你的手术。服务易损性的另一个含义是,服务会随着需求的波动而波动。当需求稳定时,服务提供者将持续提供相同的服务,这对他来说相对容易;当需求大幅度波动时,连贯地提供满足各种需求的服务对专业服务人士来说就比较困难。拿医生来说,在流感期间他不可能给每个病人足够的时间和充分的个人关注。

服务营销管理

作者:章海荣 主编

出版社:清华大学出版社

出版时间:2009-03-01

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