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47、《Coca-Cola》§1.4、艾萨.坎德勒时代。

书评人:张海勤 2009-03-26 23:23 赞[1] 收藏

  如果说潘伯顿是可口可乐之父,那么艾萨坎德勒则是可口可乐的养母。不管股份怎么纷争,不论艾萨.坎德勒是怎样的商人,也顾不上弗兰克.鲁滨逊对可口可乐做出了怎样的努力,奠定了怎么样的坚实基础,总之,没有艾萨.坎德勒就没有可口可乐的今天。

  1、艾萨.坎德勒介绍:

  按照中国人的说法,艾萨完全是那种小个子,志气大,精明的人。从小就在其父亲母亲的影响下,可以说茁壮成长,表面看起来好像有些残酷。

  艾萨的父亲是个有钱人,因为他生活的小镇就是他父亲倡导并建起来的。艾萨18岁结婚,先后生了5个孩子,他自己则是忙于药剂生意,正是因为自己做了药剂生意,才有机会接触潘伯顿的朋友,从而在中拥有了可口可乐。

  艾萨没念什么书,但是精于生意上的通路。特别做药品,他不断寻找各种药剂,也正是他这种继承亚特兰大的求新知的风格,在不断寻找中,最终与潘伯顿结合。

  这种品质在他拥有可口可乐后,仍然找了很多的产品来做,当然都是新产品。

  2、艾萨.坎德勒的时代。

  艾萨在取得可口可乐的主动权以后,继续发挥弗兰克.罗宾逊的作用,搞生产有搞销售,而且,个子甚至更小的弗兰克热衷于生产销售可口可乐,直到后来,在艾萨的劝说下,全职做了销售人员。

  到1891年的时候,很多人发现如果喝了一晚上的可口可乐,很不想睡觉。可口可乐瘾友由此多起来,虽然此时还没有什么研究证明这个问题,但是,由于购买品牌的资金用了很多,经营地点也是一换再换,由于糖浆很容易从大锅里流出来,所以,不受欢迎。艾萨根本不理这些,只管赚钱,很快,他就把可口可乐发展起来了。如此同时,他从乔.雅各布手中,收购了剩下的股权,从而全面拥有了可口可乐,并把配方等资料放在联邦专利办公室保管。

  至此,艾萨.坎德勒可以完全按照自己的意愿来经营可口可乐了。

  至此一系列的考研开始了,可卡因的问题越来越突出,聪明的艾萨.坎德勒很快更换了配方,以堵上这个窟窿,之后,又发现可口可乐被注册了,多亏潘伯顿注册的日期还比较早,艾萨私下给了肯特可口可乐400元,购买力可口可乐注册权力,于此他只给了弗兰克10股,自己拥有490股成功注册,其实是第二次注册可口可乐公司。至此艾萨总算完全拥有可口可乐商标和公司控制权。

  一切准备就绪以后,可口可乐开始了他第一个青春期,躁动而飞舞,很快他的儿子霍华德也逐渐进入角色,全国很多的糖浆厂开始建立,满大街红色的可口可乐冷饮开始销售,可口可乐人和他的销售人员高兴的全国飞奔销售,可口可乐盈利十分丰厚。从而现在的销售模式逐渐成为障碍,装瓶的提议开始了,如何装瓶?该不该装瓶?艾萨犯了天大的错误!

  3、结束了冷饮阶段,装瓶就要开始,这也为可口可乐走向世界奠定了历史的基础。

上帝 国家 可口可乐

作者:(美)彭德格拉斯特 著,丁岚 译

出版社:广西人民出版社

出版时间:2003-02-01

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