对于一个想要做大做强的优质企业来说，强大的品牌是其长期发展的驱动器。有的企业出了一点小问题就一败涂地，毫无翻身之力，最终销声匿迹，而有的企业虽然出了较大的问题却仍然能够渡过难关，东山再起，最终再现辉煌，这就是品牌的力量。在公司的资产负债表中，品牌的价值是作为无形资产存在的，品牌强大，其无形资产就多，其它的公司想要进行并购就要给予更高的溢价，企业就更加稳定，也更容易获取超额利润。如耐克和阿迪达斯这两家主营运动服装的企业，其品牌带给消费者的感受就是运动、健康、活力，消费者愿意花高价买他们的产品，公司的盈利能力明显领先于其它同业公司。因此，品牌是企业竞争优势的最好体现。