本书是介绍市场营销学基础知识和实务操作的一本简明读物，是参考市场营销学权威教科书、领导干部培训教材以及当前市场营销方面的报刊杂志等相关资料编著而成的。全书共分12章，每章对市场营销学的基本理论用通俗易懂的语言进行了整理和归纳，并介绍了市场营销学理论的新发展。另外，本书加入了一些本土化和现实化的问题，以期给读者一些思考和启示。各章都附有相关的寓言故事、经典案例、幽默小漫画等，融知识性和趣味性于一体。
市场营销学是研究市场营销的一门实用学科。其研究的重点包括市场和营销两个概念，在市场的概念里面，产品和质量以及创新是企业赢得市场的主要因素；在营销的概念里面，企业文化和服务意识是企业最终占有市场，实现优势营销的法宝。