最近正是图书市场的暑期档，重磅书籍和好莱坞的票房炸弹一样，纷纷上市。而经管类图书硬是纷纷咬住全球化和web3.0不放，在我还没搞清楚世界到底是平的还是弯的，未来到底是干的还是湿的之际，这本带着些许哲学气质的《HOW时代》倒是凭其严谨的论述、生动的案例以及作者真诚又充满钝感力的思考，引起了我的注意。我想，正是由于本书作者多弗·塞德曼拥有法学、经济学、政治学和哲学的跨学科教育背景，才使得本书格外的有魅力、有力道。
整本书的论述重点就是“全球化3.0下的人浪精神”，再具体点来说，整本书的精髓就是对web3.0风潮下个体和群体行为方式的探讨。正如作者自己所言：“我相信，每个团队和个人都能理解、掌握和运用‘方式’这种力量，这就是本书的写作目的。”换句话说就是“重要的不是你要做什么，而是你怎么做。”
说起web3.0，我联想到竟然都是负面的信息——惊爆性丑闻的天主教牧师，篡改学历的橄榄球教练，服用兴奋剂的运动，编造新闻的《纽约时报》记者……这让我自己也大吃一惊
马克·吐温曾写道：“如果说实话，你就永远不用去记你说过什么。”的确如此，在这个充满谎言与欺骗的网络世界里，在这个我们每天都可能被无数信息左右自己行为的世界里，“坦诚”，也就是“不忽悠”总是让人耳目一新。
诗人约翰·多恩的著名诗句“没有人能自全，没有人是孤岛。”正是web3.0时代的最好写照。许多我们认为凭一己之力就可以完成的事情实际上需要不止一个人的努力，甚至就连写书这种看起来很“孤独”的事业都需要编辑、出版商和设计师的参与。这还远远不够，你读到的任何一本书，还需要印刷厂、仓库保管员、卡车司机和其余许多在读者和作者之间构架网络的人的彼此合作。
先看政治界的名利场，奥巴马的当选让人惊喜连连，深究其背后的原因，我们才发现原来是互联网在起作用。坊间有人说道：“如果说罗斯福是第一个广播电台总统，肯尼迪是第一个电视总统的话，奥巴马则成为了第一个互联网总统。”当形成网络群体和分享价值观的过程通过互联网的参与变得简单高效，在网络社区人气火爆的奥巴马自然占有了绝对的政治制高点。与此同时，相同的价值取向使得本来互不相干的群体开始以更快的速度和更有效的方式共同工作，我们看到的是奥巴马的粉丝能够快速协调，出现在大街小巷完成拉票活动，而这种无处不在的影响力最终使奥巴马毫无争议的赢得了总统选举的胜利。奥巴马为什么赢？他可不是靠忽悠就当上了美国总统。他赢就赢在了HOW。当麦凯恩还在电视上大放厥词的时候，他早已转向互联网寻找选票了。当选后的“白宫第一狗”和“白宫菜园”以及第一夫人的“平价时尚秀”也印证了奥巴马的确是位“方式大师”。
从商业层面来看，“长尾理论”正是当下最热门也是最实用的营销法则。由于商业生活的高度透明性和可搜索性，喜好相同的人们更容易找到对方、聚集起来并互相影响。这就使得那些长尾产品更容易以较低的营销成本覆盖所有的潜在消费人群。亚马逊恐怕就是最好的例子。
再看我们普通人的个人生活，通过社会化网络我们在Facebook、Myspace以及豆瓣上留下了过多的个人痕迹，以至于我们生活变得越发“透明”，这就给“人肉搜索”提供了天然的便利，同时我们也许能够切实感受到“人肉搜索”的巨大威力。从去年到今年贫乏的网络群体事件可谓历历在目，不管是“打酱油”还是“俯卧撑”，是“一小撮不明真相的群众”还是“杭州70码事件的富二代”，网络社群的巨大力量使得任何事件任何人物都变得异常透明，不管是当事人，还是相关部门，遮遮掩掩的忽悠方法已经完全不起作用，反不如坦诚和实在的效果来得好。
如此说来，在这个“后忽悠的HOW时代”，不管对个人还是组织来说，“从WHAT转向HOW，从被动到主动，从默从到自我管理，从规则到价值观，从品牌意识到品牌承诺，从追求物质成功到追求更深层次的价值意义”用真诚的心来做到这些转变才是正经事和要紧事。