他总是打着为别人服务的旗号，在广告中从不请求人们购买，而是对他们略施小恩小惠，然后消费者就心甘情愿地掏钱买他的产品，因为他知道，人都是自私的，他们并不关心别人的利益，他们只为自己寻求服务。他就像一个情场老手，一束鲜花，一盒巧克力或是一场烛光晚餐都可以成为他的“七种武器”。
在自传的最后，他说最快乐的人是那些与大自然最接近的人，而自然正是广告成功的一个必要条件。
至于路易斯，我只能说他真是个疯子，他居然不参加任何广告奖比赛！要知道这年头，广告人跳槽涨薪升职全指望金灿灿的奖杯了，一个从没拿过奖的人在中国是永远没有出头之日的，更别指望什么出书，当评委，当客座教授之类的美事了