价值中国 - 财经商业新媒体
读书
正在读取登录信息...

广告创意法则

书评人:尹恒 2009-08-22 14:49 赞[1] 收藏

  广告是人性的把握,面对大量同质化的产品,消费者需要的只是感动和对话,消费者选择一个品牌的理由是很随机的,不存在可以量化的模式化的理由。 现实中人们广告不像我们这样费尽心思去捉摸广告。所以不要用逻辑思维去判断广告创意的价值,而是用心感受,是否可以让人感动。 伯恩巴克说:今天给人印象深刻的东西,明天不会因为同一个原因给人留下深刻的印象了,因为他已经失去了创新带来的巨大影响。广告应该为产品建立一种情感上的信赖。未来成功的品牌应该通过安慰、同感、非理性意义等方式增加品牌价值。

广告创意法则:22位超凡广告人解析成功广告奥秘

作者:(澳)纽曼(Newman M.) 编

出版社:电子工业出版社

出版时间:2005-05-01

广东联合出版公司 | 机械工业出版社 | 南京大学出版社 | 清华大学出版社 | 时代光华 | 人民邮电出版社 | 文汇出版社 | 中国经济出版社 | 中国青年出版社 | 中信出版社
浙江大学出版社 | 作家出版社 | 湛庐文化 | 长江文艺出版社 | 华章经管 | 经济日报出版社 | 中国城市出版社 | 财政出版社 | 中华工商联合出版社 | 新星出版社
重庆出版集团 | 人民文学出版社 | 中资海派 | 电子工业出版社世纪波公司 | 中国电力出版社 | 道中财富 | 含章行文 | 同舟人文化 | 华章同人