奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。对于奢侈品牌来讲，不是市场占有率越高，身价就越高，恰恰相反，正因为一物难求，而更显其奢华本性。奢侈品牌是一种文化现象，它需要时间的积累，素养的熏陶。本书以生动的文字讲述了拜物的历史和人们的拜物心理，分析了拜物教的可解释性以及与品牌宗教现象的关联性。
宗教对大众起作用，一般是通过以下三个方面：一、影响心灵；二、影响身体；三、影响行为。宗教一般通过故事传播对公众进行影响，从而让公众认识、熟悉、继而崇拜或者加入宗教。与此相比品牌如出一辙：宗教故事多以无私、奉献、普渡众生为主线；品牌故事也大多以美好的基调，来获得消费者的好感与青睐。宗教故事让宗教迅速流传，品牌故事更成就了品牌。