评论本书，先评本书之人张宪平。张宪平，1954年生人。1971年下放湖北羊楼洞茶场，1975年招进曹正兴刀厂，1980年开始写作，读书，一写上瘾，一读不可收拾，1985年经商，1990年下海。先后做过十多个行业，最终落脚策划，并死心塌地。1994年做自由策划人，1997年创办武汉一诺营销策划有限公司任董事长至今。十多年来，为湖北地区近百家企业、品牌进行营销咨询，并创造一系列成功案例。2005年当选本年度“中国十大策划风云人物”。
作者做人做事的标准：绝不坐而论道，绝不拼凑概念，绝不似曾相识，可看出作者不独不特而独技（策划功底）。
作者创办“一诺”的含义：“一诺”——一诺千金，可看出作者不鼓吹，不夸大其词，实事求是做策划。
作者策划自己的创意：擦鞋500元——引得众媒体头版报道。