名牌，即市场上知名度、信誉度好的品牌产品。从广义讲，它是名牌商标、名牌产品和名牌企业的统一。就范围而言，既有世界名牌、国家名牌，也有省域和市域名牌。不同区域的名牌反映了该品牌产品发展进程中的不同发展水平。其基本特征是“一般都拥有明显高于同行的市场占有率和价格水平。”换言之，名牌产品都具有较强的市场竞争力。
中国的改革开放至今，市场格局发生了翻天覆地变化，人们以注重价格到注重质量，再到注重品牌，是一种消费心理的飞跃，也是市场格局走向名牌瓜分市场，走向由群雄逐鹿，终为几足鼎立的成熟的表现。
随着市场竞争的日趋激烈，名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势，因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而，值得一提的是，时下一些企业由于对争创名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解，致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区，如不及时引起高度重视，将极不利于企业生产经营朝着正确健康的方向发展。