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董事会里的战争

书评人:尹恒 2009-09-28 20:57 赞[1] 收藏

  本书我最获益良多的,就是关于“认知”的强调。一个企业若是想创造一个新的品牌,必须在大众合理的认知基础下,不要妄图产品可以改变人们的观念。产品只能作为新的手段去影响群众,却无法轻易改变认知。本书中就列举了无数次走向失败的“无色产品”,无色可乐、无色啤酒、无色漱口水、无色汽油等等。尽管可乐原本就是无色的,但人们已经在习惯中,把认知注入到了产品中,可乐就该是棕色的不是吗?啤酒就该是黄色的,透明的是什么东西?我们不能接受。于是,左右脑的战争开始了。

董事会里的战争(国际营销大师里斯系列三)

作者:(美)里斯 著,寿雯 译

出版社:山西人民出版社发行部

出版时间:2009-07-01

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