网络营销是电子商务的重要环节之一。在电子商务交易链（狭义商务链中），从交易前的商品展示、商务沟通到交易中的网络谈判、网上签约直到交易后的网上支付和网上配送或多或少、或独立或协同地与网络营销相联系，如果没有充分的以客户为导向的网上商品和服务的充分展示、推介，没有围绕商品和服务的买卖双方或多方的充分沟通，电子商务的交易、支付、配送等环节和过程就无从谈起，也无法实现。因而网络营销已成为网络时代营销管理理论与实践的热门课题，《网络营销》课程也已经成为国际上众多大学中电子商务、工商管理、市场营销、国际商务、信息管理等专业的主要课程之一。