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品牌营销三步走

书评人:迟竹强 2011-04-22 19:09 赞[1] 收藏

  第一步:分析行业环境,寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始,弄清他们在消费者心中的大概位置,以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来。

  第二步:卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量,是一个综合性品质的概念,包括工程质量、文化质量,还有物业管理质量等。

  第三步:整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里,并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中,都尽力体现出品牌的概念。

品牌创新与品牌营销——现代企业管理新论

作者:叶明海 著

出版社:河北人民出版社

出版时间:2001-07-01

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