当全世界由自私自利型和互惠型人组成时，人们相互影响，在不完全契约竞争市场中，互惠型人将决定全局结果，并能增强集体行动和加强社会准则的力量。从这个意义上看，公司合作、共赢但并不软弱的决策，即使并非能获得每次决策的最大值，却能使其获得长远利益的最大化，实际上是一种长期的理性决策。而违背道德规范的非合作行为虽能获得短期的收益，但从长期来看则要付出道德成本的。
在全球一体化的今天，自觉培育企业的道德感及对市场规则的尊重，应当成为企业最基本的生存法则。不遵守游戏规则，或者依据自身的强势地位制定有利于自己而损害他人、甚至损害社会大众的游戏规则，从近期看能在很短的时间内获得巨大的收益、得到快速的发展，但最终结果往往是带来更大的时间、精力和钱财的成本代价，巨大的道德成本可以彻底摧毁企业的经营前途。