这是一本有EBAY引发的讨论，EBAY故事是这样的：
一家叫3DO的视频游戏公司正筹划着上市，奥米达很看好这家公司，却没有机会以IPO的价格买到这家公司的股票。这让他感到很不公平，于是建了eBay这么个在线拍卖网站。一开始，奥米达并没想到用eBay赚钱。但半年后，随着eBay的流量越来越大，奥米达的网络服务提供商best公司认定eBay是个商业网站，因而决定从1996年2月起每月收取奥米达250美元的费用。奥米达向best公司解释说他向用户提供的服务都是免费的。但best坚持收费。奥米达没办法，只好在网站里宣布对卖家征税。到二月末，他就收到了一大堆信封，里面装着支票、纸币，总额超过了best公司索要的250美元。就是说，从第一个月起，eBay就开始赢利了。五月份，收到的钱超过了5000美元，奥米达雇了一个兼职，负责把钱从信封里拿出来，存入银行。六月份，收入超过一万美元，奥米达意识到需要严肃对待自己创立的这个网站了———他辞掉了工作。
但eBay也有自己的苦恼：欺诈和假货。在互联网上，如果先让用户自行组织成一个部落，让部落中的成员彼此做担保、共享部落的信誉记录。是不是一个有效解决用户诚信问题的出路？这本书的作者已经做了一些尝试-拍卖，大胆预测即将来临的拍卖文化革命，将如何彻底地改变我们消费的行为和方式。但是我个人认为，这个问题还没有完全得到解决。