尽管行为错误的确会为“智钱”创造了一些超长盈利的机会，但这些错误也会引入额外的风险源，在基本面风险之外的另一种风险。许多投资者只听说了关于行为金融的一部分信息——关于超常盈利机会的一部分。他们忽略了关于以情绪为基础的额外风险部分，这是一种由心理上的错误而产生的一种风险。
行为金融的一个主要观点是，投资者应保护自己不受过度自信的影响，而且不能蔑视情绪风险的因素！
行为主义的分析涉及到框架、透明度、乐观主义和过度自信等术语。心理因素是处处存在且关系密切的。
在过去25年间，心理学家已经发现两个重要的事实：
1）决定风险承担行为的主要心理并不是恐惧和贪婪，而是恐惧和希望
2）尽管犯错是人之常情，然而大部分人却在重复地犯相同的错误
面对错误，我们要做到：
1）认识到他们自己和其他人的错误
2）理解这些错误的原因
3）避免这些错误
行为金融学的3大主题：
1）金融从业人员们是否因为拇指法则而犯错误？
2）形式与内容一样影响从业人员吗？
3）错误的决策框架影响市场上的价格形成吗？