行为金融学假设人依靠直觉驱动判断，并且依赖于框架进行推理。这两条“非理性人”假设可能在学经济出身的人看来有点故弄玄虚，但对于心理学出身、屡屡见证人心难“测”的我而言，倒是再自然不过的说法。然而，尽管如此，每当我试着回答书中那一个个小测试，发现自己和绝大多数人一样完完全全落进了直觉与框架的陷阱的时候，我还是为偏离如此之大而颇感惊奇。直觉驱动和框架依赖，真真切切地植根于我们每一个人身上。不管你对这一点认同也好反对也罢，已经意识到或者尚未意识到，都很难彻底杜绝。人类所谓的自由意志和绝对理性，也就只是这种程度的东西。
于是矛盾就来了。假如行为金融学成功揭示了投资者各种判断失误的行为表现，能否提取并依据某种稳定而普适的行为规律，包含进投资者犯错误的几率预测，从而获取超额利润呢？更进一步，假如市场上的每一个投资者都认真学习了行为金融学，都充分知晓并领悟了其它市场参与者可能出现的判断失误及其原因，那么市场会恢复到有效吗？第二个问题可能隐含着一个更大的问题，即行为金融学的出发点是一种基于现象学的描述，从现象中提取到的规律，一旦被投资者广泛而充分的学习，规律本身是否就会面临着失效的危险呢？那样的话，行为金融学的研究成果就是一种逻辑上“自我否定”的学科了。