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营销还是要专业

书评人:崔惠敏 2012-04-12 19:29 赞[0] 收藏

         本书主要面向高职高专学生,以培养应用型人才为目标,以“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则,对营销学的理论内容进行了优化、精练。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富,并将近年来企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中,从而在较为成熟的营销学框架之上,构筑出较为新颖、充实的内容体系,具有较强的时代感,可以更好地启发学生思维,激发学习兴趣,便于学生掌握和运用市场营销学的基本理论和方法。
        全书共分12章,主要内容包括:认识营销的世界;关注营销环境,捕捉企业商机;分析顾客需求及购买行为;市场调查为决策提供依据;市场细分与目标市场营销:竞争分析及企业对策:产品——企业营销的基石;定价——关乎企业的利润;分销——攻占市场的桥头堡:促销——与消费者沟通的纽带;网络营销;服务市场营销。为便于学习,每节均配有引导案例,每章后附有本章小结、复习思考题、实践训练题、案例分析。
 

市场营销(第2版)

作者:张晋光,黄国辉 主编

出版社:机械工业出版社

出版时间:2010-01-01

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