在《谁认识马云》一书中，我们可以看到马云的特立独行之道。从12岁苦学英语开始，马云采取的就是“永远不做大多数”的理念。在商业上，马云的思维方式也是特立独行的。1999年初，马云游览长城时看见了许多涂鸦者留下的痕迹，比如“某某到此一游”之类。马云后来把这种发现概括为“长城上的这些涂鸦其实就是BBS的早期雏形”。如果你还读了《马云创造》这本书，对于这样一个草根创业者的传奇或许会有更深的了解。
逆向思维却可以构成核心竞争力。马云有句口头禅：倒立看世界一切皆有可能。为了强化逆向思维，马云甚至把倒立写进公司的企业文化里。每位员工在转正之前，需要通过一项特殊考核———倒立。男性需保持倒立姿势超过三十秒才算过关，对女性的要求稍低些，十秒即可。
马云的理念是：“倒立看世界是我们的一种文化，网站每个员工都必须学会倒立，双手撑着。我们从正面一定打不过eBay，倒过来看呢……”仅靠倒立显然远远不够，但是，马云的逆向思维有着互联网时代的法则：学会站在客户的角度来看问题，而不只是站在自己的角度看问题，有时候，客户是你的上司，有时候，客户也是你的员工。对于经理人而言，大部分人的思路是先站在个人立场上考虑问题，如果换一个思路，学会站在公司立场上考虑问题，反倒更容易让自己脱颖而出。
作为互联网界的标志性人物，以及一个喜欢打破常规的CEO，《谁认识马云》无疑选择了一个好的切入点，但是，这本书也有不少硬伤。作为一本传记类书，作者显然缺乏对马云这个人物性格的深度挖掘，以及细节的陈列；作为一本商业类书，作者又缺乏对马云商业理念的高度概括和提升。就像作者那句含糊不清的书名“谁认识马云”，这本书提供了一个发现马云的角度，但是却没有提供一个更为清晰的发现。