事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息，植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中，以引起媒体的自发报道，从而达到传播广告信息的目的。从这个角度来讲，事件营销，就像做比萨，想卖烤饼，就得撒“料”！
那怎样判断一个事件是否有新闻价值呢？
所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，也就是新闻本身之所以存在的客观理由。换句话说，就是能吸引消费者的注意力。
一件事能否成为新闻被传播，取决于两点：一是在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联，二是能否满足人们的感官需要。在这里，公众利益既包括经济利益，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，而心理感官需求则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足。