许多中国人正放弃传统媒体，转而通过数字化渠道——互联网、手机或数字电视——获得新闻和娱乐。超过80%的中国城市用户使用互联网每周至少访问一次门户网站，而大多数人每周至少访问5次门户网站。超过50%的中国城市用户每天使用搜索引擎，其中许多人一天要使用5次之多。大约35%的中国城市用户每天使用IM超过3小时。大部分每天在IM上花费1-2小时，而少数人每天花费长达10小时。中国的数字化用户会变得越来越成熟，要求越来越高。研究已经表明，青少年虽然大量使用高科技和网络，但是他们对现有的体验并不满意。他们拥有很高的期望，并希望得到满足