目前,Facebook在美国五座城市提供团购服务,未来还将扩大到更多城市。这项服务的推出意味着Facebook开始与Groupon等大量团购网站展开直接竞争。Facebook用户可以在自己的新闻种子中看到团购信息,如果对某项团购感兴趣,用户可以通过信用卡、PayPal或Facebook Credits支付。
这是Facebook Credits虚拟货币首次可以应用于真实世界的交易。在线营销公司Ignited媒体业务高级副总裁戴维·马丁(Dave Martin)表示:“现在用户可以购买优惠券或美食。跳出了购买虚拟内容的简易思维,现在用户可以购买真实的商品了。”
目前Facebook仍然保持谨慎,提供的团购服务仅仅是不耐久的商品。例如,用户可以团购优惠券,进而用于购买商品或服务。传统上Facebook Credits虚拟货币只能购买FarmVille游戏的虚拟农场作物或数字宠物,与这相比,Facebook Deals团购服务仍然是一个重大的进展。
Facebook从2009年中期开始测试其内部货币系统,并于去年在Facebook网站上全面启用Facebook Credits。到今年7月份,所有社交游戏开发商都将接受Facebook Credits作为支付手段。应用开发商不必当Facebook Credits当作唯一的支付手段,他们还可以接受PayPal或其它支付方式,但Facebook会为唯一使用Credits虚拟货币的交易提供一定的奖励。
Facebook本地业务主管埃米利·怀特(Emily White)表示,将Facebook Credits当作团购服务支付手段是一个正确的决定。怀特说:“很多人固定使用Facebook Credits,因此我们很明智地整合了Credits虚拟货币。”
此外,在交易中使用Credits虚拟货币可以获得Facebook的奖励。如果用户通过Facebook Credits支付,Facebook会将营收的70%返还给商家或开发商,自己仅保留30%。
对于买家而言,通常购买10个Credits虚拟币需要1美元,但大批量购买可以享受折扣价。例如,购买4720个Facebook Credits虚拟币仅需支付400美元,也就是享受到18%的奖励。塔吉特(Target)等零售商已经开始销售Credits礼品卡。
2011年4月26日,据国外媒体报道,《纽约时报》刚刚将一条新闻进行了暂时性的封锁,它的网址链接将在美国时间今
天午夜后才能恢复。这条新闻将是重磅级的,题目就叫作“Facebook:Groupon/LivingSocial的杀手.”。
这或许已不再是秘密,Facebook 的团购服务——Facebook Deals即将正式上线。事实上,它的登陆页面被注册距今已有3个月的时间。《纽约时报》之前也透露过有关的一些细节。
Facebook Deals将在五个城市中推出先期测试服务:亚特兰大、奥斯汀、达拉斯、圣地亚哥和旧金山。它服务的主项目是社交活动,譬如音乐会之类。这些交易可以通过电子邮件和重要新闻提示进行传播。
Facebook希望借此与Groupon和LivingSocial抗衡,它的优势是多达6亿的用户以及潜在的关注人群。
另外,据《纽约时报》引述Facebook的地方总监Emily White的话说是,Facebook Deals将是Facebook第一个非虚拟的服务项目。