这本书收集了来自产品设计、市场营销和管理学等多个学科领域期刊上的研究文献，全面阐述了从创新决策到新产品投放市场的整个新产品开发过程，所涵盖的内容既包括产品开发，也包括服务开发。书中既有全面深刻的理论阐述，也不乏为了佐证理论的有效性而提供的鲜活实例。本书收集了来自市场营销、产品设计和综合管理等领域期刊上的许多文章，能够身临其境地体验在新产品开发过程中成功与失败的典型案例。
以下章节推荐大家阅读:
第1章 工业新产品成功与失败的方方面面
第2章 产品创新成功与失败的研究：美国电子工业研究案例
第10章 新产品模型：实践、缺陷和预期改进
第11章 迅捷企业的并行产品开发
第12章 评价QFD在美国企业中作为产品开发方法的使用
第15章 来源于顾客思想的成功工业产品：新式顾客积极参与范例的展示
—带有例证和意义分析
第17章 概念测试
第18章 新产品预测模型: 研究及使用说明