当今社会，对于一家企业来说，技术固然重要，然而，还有比技术更重要——至少是在某些时候是比技术更重要——的却是设计。美国的苹果公司，被喻为当今世界第一的高科技公司，然而，国内外的很多的苹果的同行，对此却很有些心中愤愤不平。因为苹果的技术并不见得就比自己先进，甚至还问题不断。然而，苹果却取得了所有的同行都梦寐以求而不得的巨大的成功，而其它的同行们只能跟在苹果的后面拼命的追赶苹果的步伐而已。
苹果的成功固然有技术方面的因素，然而你可能不知道的重要的一点是，苹果之所以成功，更多的却是设计的功劳。如果你不相信的话，那么就请好好的看看这本《至关重要的设计》（[美] 罗伯特布伦纳（Robert Brunner）斯图尔特埃默里（Stewart Emery），拉丝霍尔（Russ Hall） 著 ,廖芳谊, 李玮 译，中国人民大学出版社，2012-03-01）的书，这可是苹果首席设计师的现身说法。相信对于国内的企业家们应该是有很大的启发作用的。