把你的产品当成圣像，把你的职业当成一种宗教使命。慢慢地向职员灌输这样的一种观念：可口可乐是世界上最好的产品，而他们在为世界上最好的公司工作。你的推销员应该是传教士，而不仅仅是受雇的唯命是从的工作人员。20年代，罗伯特·伍德鲁夫曾把全体推销员召集起来，宣布解聘通知，让他们不知所措。第二天，他又重新雇佣他们，让他们到一个“新”的服务部门工作。伍德鲁夫还说，他们不再是推销员，因为已没有必要靠宣扬可口可乐的优点来招徕顾客了。相反，他们只是技术服务人员，确保冷饮柜能够调制出完美的冰镇可乐。在可口可乐公司雇员中有这么一个老笑话：为可口可乐公司工作，就要接受一次大输血，但输进去的不是血液，而是可乐糖浆。