从人们开始统计网站的“点击率”时起，网站流量分析和关于数字营销关键绩效指标（KPI）的基本知识已经取得了很大发展。Google Analytics、百度统计和企业内部专有系统等分析工具，让数字营销报告对营销人员来说变得更加简单、快捷。现在，如果你完全不了解自己网站的KPI（其中包括消费者的参与度和转换率），那么，你在市场营销方面就不会取得任何进展。然而，随着内容营销成为数字营销策略中最为重要的一部分——对于B2B和搜索引擎优化（SEO）营销来说尤为关键——而营销人员却一直处于较为原始的“石器时代”，他们在如何衡量各种形式的内容所产生的效果和影响方面仍然有所欠缺。例如，白皮书（或者任何一种翻页刊物）——是内容营销领域一种常见的拓展营销技巧，但大多数营销人员除了“下载”之外，不会对结果进行任何衡量。