在现代社会市场经济大环境之下，所有的企业的生产经营无一不是围绕着满足市场的需求来进行着生产经营与管理，我们无法想像，如果没有了需求，企业还能做什么？很显然，如果没有了需求，企业非但不能做任何的生产经营，甚至就连生存都很成问题。那些慢慢的死去的或者是突然猝死的企业，究其死因，我们就会发现，它们都是因为没有了需求之后慢慢的饿死或者突然猝死的。不管怎么个死法，它们的一个共同特点都是：没有了需求。尽管它们的需求推动的原因有很多很多。需求对于任何一家企业来说，都是关乎生死的最大的最本质的问题。可是，需求何来？却需要企业去努力发现甚至是创造才行。而只有需求才能成就一家企业的“王业”。这便是这本《需求为王》（王吉绯 著，生活.读书.新知三联书店，2011-01-01）告诉我们的最重要的一点。