随着经济的发展，财富的快速积累所带来的便是老百姓的消费行为的不断的改变，其中品牌消费，或者说对品牌的追逐是其中最引人注目的，特别是在那些刚刚才摆脱了贫困而富裕起来地方与群体之中，由于暴发户心里所带来的急切的想要得到社会认可的畸形心里，使得这部分人对于品牌的追逐尤其的上心，所谓“不买最好的，只买最贵的”便是这种心里最典型的写照。为什么这十多年来，全球奢侈品品牌一个个都千方百计的要挤进中国市场，而全球奢侈品市场超过一半多都在中国？其原因我们不能理解，中国的土豪太多太多了，而且这些个土豪起家用的还不是传统的富豪那样的凭借辛苦的努力外加几分的运气再历经长达二三十年，甚至一两代人的努力才获得，所以，在追逐品牌上更加的大胆甚至是夸张。
当然，这本《品牌资本》（陈乐,蒋海君,蒋俊杰编著，中国时代经济出版社，2002-01-01）并不研究中国的土豪的行为的，而是研究品牌的资本魅力与能力的。不过，品牌又怎么离得开土豪呢？特别是当今的中国。