当今这个时代，已经进入到了品牌消费的时代，对于消费者来说，品牌是决定其消费的非常重要的因素，只有具有一定的品牌的产品才有可能建立起宽宽的护城河，从而将竞争对手挡在门外，相反如果没有品牌的话，那么就只能在产品的蓝海之中，苦苦的挣扎着以求得生存的机会，而这样的机会，由于有着无数随时可能取代自己的竞争对手存在着，因此是非常的渺茫的。
这本《品牌相关性：将对手排除在竞争之外》（戴维·阿克 (David Aaker) 著，中国人民大学出版社，2014-09-01）一书，将品牌对于一家公司的重要性问题进行了详细的分析，它告诉我们，只有建立起强大的品牌，才有可能将竞争对手排除在竞争之外，才能够让自己在市场上立足并取得成功。