“品牌是有形的手，商业模式是无形的手。”很多企业赚钱，表面是品牌，实际上却是看不见的手。这个说法很好，但看不见的手容易和经济学中的看不见的手混淆。
“如果我不做房地产，仅仅做快餐，麦当劳早就关门倒闭了。”
克罗克认为他赚的是地产的钱，而不是快餐的钱。真正的赢利来源是房地产的增值带来的租金差！这是很多人都知道的事实。
但是这也只说了一个层面的问题，从投资商的角度而言，是在赚地产商的钱，而从加盟商的角度，是在赚营运的毛利。这个毛利润还首先要分给国家（纳税），然后分给员工（工资）；而营运成本中，还要向供应商支付汉堡、薯条、可乐的采购成本，这个采购款中又包含了供应商的利润，供应商的毛利，还要分给国家（纳税），然后分给员工（工资）……
呵呵，由此看来，什么是商业模式？
说白了：是可扩展的合作秩序。是一个系统，是包含所有人在内的秩序。
再说白了：秩序！两个字。