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创造的是新观点,而不是新规则

书评人:郑伟强 2008-03-13 09:05 赞[1] 收藏
  作者是拉丁语系的美国人,所以他们很有条理地整理出了六条让创意具备黏性的法则:『简约』『意外』『具体』『可信』『情感』『故事』,并一一作了长篇累牍的系统性论述。

  但是我认为,这恰恰体现了西方拉丁语系的表达局限。比如『简约』法则,在中国哪怕是一个中学生都有通过语文课本了解过『文不得删,字不得减』(语出《文心雕龙》)的奥义,根本不需要本书作如此这般的堆砌论证。西方人崇尚机械式的逻辑思维,却不知中文语言和中文语境早已具备这种所谓『黏性』的千年根基。

  所以,对于已经有若干年中国语文修养的吾辈来说,这本书真是不读也罢。

  引用王力宏的一首歌名:华人万岁!

让创意更有黏性

作者:(美)希思 等著,雷静 译

出版社:中信出版社

出版时间:2007-10-01

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