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２１世纪世界营销理论的转型

书评人:罗百辉 2008-05-03 00:48 赞[0] 收藏

　　２０世纪营销理论基本是“实战派”的广告营销大师在实践中总结出来的，２１世纪的营销理论的基本是“学院派”的广告营销专家在书斋中研究出来的；２０世纪营销理论是落后于营销实践的，２１世纪的营销理论是指导营销实践的；２０世纪营销理论的发展方向是逆向的，２１世纪的营销理论发展是正向的。２０世纪营销理论的发展路线是从“简单”到“复杂”，２１世纪世界营销理论的发展路线是从“复杂”到“简单”。２０世纪营销理论的传播模式是“广告”到“窄告”，靠的是大众媒体。２１世纪营销理论的传播模式是从“窄告”到“广告”，除了大众媒体，更依靠人际传播（包括网络的人际传播：Ｗｅｂ１．０到２．０）。

　　２１世纪兴起的“蓝海战略”、“水平营销”、“长尾理论”等营销管理理论以截然相反的策略路线在很大程度上正在或已经消解了２０世纪的“定位理论”、“纵向营销”、“整合营销传播”等理论——如果说２０世纪的广告营销理论是“建构”的，那么，２１世纪的广告营销理论就是“解构”的。这一“解构”策略就像“奥卡姆剃刀”一样，以最简洁、最便宜、最实用的各种灵活“蓝海”产品割掉了２０世纪营销理论努力营造“红海”品牌身上的厚厚“心理附加值”——由“竞争”到“非竞争”、由“目标”到“非目标”、由“关系”到“非关系”、由“整合”到“非整合”——２０世纪营销理论建构起的宏伟大厦正在被２１世纪的营销理论不断“解构”。

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图书信息

不对称创新：挑战者的成功之道

作者：吴振海著

出版社：北京师范大学出版社

出版时间：2007-07-01

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