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品牌定向,不具有惟一性,但最好始终如一

书评人:郑伟强 2008-08-26 18:22 赞[0] 收藏
  在品牌竞争时代,企业如何因应不断变化的市场形势,调整自己的策略,相对竞争者进行更有效的传播与推广?本书作者曾朝晖在深入研究了数百个中外品牌之后,总结出企业解决竞争的10多种策略。如淡季营销策略、体育营销策略、节日营销策略、自有品牌策略、公益品牌策略等。例如:在淡季营销策略中,杨清山指出:“淡季”其实是一个并不准确的概念,因为“只有疲软的产品,没有疲软的市场。”如果企业一味地相信淡季,在淡季无所作为,认为淡季就应该很淡,就会陷入营销的误区。一些企业借此压缩各项开支,停止营销活动,撤下广告宣传,一派刀枪入库,马放南山,偃旗息鼓的态势,甚至干脆停产放假,那么,这对企业是非常不利的。你有必要先了解企业超低成本塑造品牌的16条法则,即社会责任法则、泰山法则、TBM法则、定向法则、三位一体法则、自动法则、水滴石给员工做培训就像在不断地给他们补充新鲜的血液!穿法则、品牌典故法则、“活广告”法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则。这些法则易于理解,便于操作,能够切实帮助企业实现超低成本的品牌运作,逐步塑造强势品牌,从而有助于增强企业的品牌竞争力。

最强品牌

作者:杨清山

出版社:机械工业出版社

出版时间:2005-06-01

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