内容简介
本书是教育部“十五”国家级规划教材，高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。本书系统地反映了市场营销领域最新研究成果和发展趋势，而且还有很多创新之处。在结构安排上，本书从理论篇、分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。在内容特点上，本书突出“需求”与“竞争”导向，强化了“理论”和“技术”部分，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合，形成了自己的特色。本书可以随书附赠供学生使用的《市场营销教程辅学光盘》，并有配套的《市场营销学教学案例》、《市场营销教程辅教光盘》等教辅材料的支持。
本书既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。