内容简介
随着新世纪的到来，中国经济发展与国际接轨的步伐逐渐加快。作为指导中国企业走出去开拓和驰骋国际市场的学科——国际市场营销学，面临着培养新世纪人才的新要求；同时，学科自身的发展也表现出理论和观念上演进、教学手段和教学方法创新的趋势。本教材正是在这种背景下顺应学科发展和创新的需要编写的。 本教材主要适用对象是市场营销及相关专业、国际经济与贸易及相关专业以及经济管理类其他专业本科生。本教材所具有的系统性、实用性和时代感等特点，也使其可以作为开展国际营销活动的企业和相关机构作员工进修和培训之用。