《行为营销学(陆剑清)》- 陆剑清　主编 - 读书评论

图书详细信息推荐图书 | 最新书评

行为营销学(陆剑清)

作者：陆剑清　主编

出版社：立信会计出版社

出版日期：2009年01月

想读在读读过

内容简介

本书从思维变革的视角出发，通过系统引入认知心理、行为决策等研究方法，对市场营销学基本原理及其应用进行了全新解读并配以生动翔实的案例分析，力求让读者对市场营销学科体系有一个全面的了解。同时，本书采用专题形式对市场营销最新理论作了深入的阐述。本书适合高等院校营销专业的教学以及MBA课程教学；也可作为广大企业开展市场营销理论与实务培训的理想教材。

本书评论

掌控终端的中间商有个共同的特征

李沛成 2009-03-12

掌控终端的中间商有个共同的特征,通过某些关键因素,如价格、地段等招徕顾客，搭建商品展示与销售平台，从而吸引供货商入驻。作为一个联结供应商与购买者的平台，其盈利模式本应挣取价差，即从顾客获利，但从现实情况来看，平台商的差价利润几乎为零甚至亏损，期利润总体几乎完全来自于厂家补贴。笔者认为，这种畸形状况的形成客观反应了买方市场的确切涵义。平台商也仅仅是买方话语权的法… [阅读全文]

行为营销或将大行其道

杨海凤 2009-03-12

经济的冬天来了。2009年，行为营销或将大行其道，这种营销手段的针对性强并且基于消费者行为，所以营销者可以确定所做的每项工作的投资回报率。美国BrandKeys品牌营销咨询公司总裁RobertPassikoff将之视为2009年营销新趋势之一。他预测：行为将最终战胜态度。更多的营销者将开始意识到，消费者认识你并不一定要买你，品牌需要确定并且关注真实的消费者行为指标。企业将通过对做出行为的消… [阅读全文]