个人简介

奈杰尔·霍利斯（Nigel Hollis），明略行（世界最大的市场调研机构之一）首席全球分析师。作为拥有27年市场营销和研究品牌建立经验的专家，奈杰尔与许多公司（包括雀巢、SAB Miller、惠普、联合利华、卡夫、微软、百事可乐、通用汽车和CNN等）的全球市场营销管理人员有过合作。奈杰尔曾四次凭借其独到想法而获得WPP声望极高的AtticusAward奖。您可在他的博客www.mb—blog．com中找到他关于品牌、营销传播、传媒和营销研究方面的最新感想，并与之直接对话。

内容简介

品牌全球化运动继续飞速发展，越来越多的公司将其品牌足迹扩展到国外市场。这一趋势背后的逻辑似乎很令人信服：新市场孕育新机遇、新客户和新收益。特别是发展中国家的新市场，提供了即使不是空前的也是极有诱惑力的发展前景。将一个品牌的存在（Presence）扩展到多个国家，也降低了与投入一个全新品牌有关的风险，并带来了获得规模效益的可能性。但是，极少品牌着眼于与全球受众一起发展。
本书研究国际品牌面临的挑战，并找到帮助有抱负的全球化品牌在世界舞台上成功的最佳方法。
利用2008年BrandZTM100强最具价值品牌排行研究，个案研究以及对现今一些最成功的全球化品牌（包括雀巢、杰克丹尼、YouTube、惠普，等等）缔造者的采访，明略行首席全球分析师奈杰尔·霍利斯给我们描绘了国际品牌的世界全景。本书给市场营销管理人员提供了确定如何将品牌全球化、何时将品牌全球化、在哪里将品牌全球化，以及（当保持品牌地方化比全球化更重要时）从品牌投放到成熟这一过程中如何有效管理品牌等所必需的重要信息。
及时、全面和有说服力，《全球化品牌》一书是今天全球化的经济现状中，有关市场营销和品牌建立至关重要的读本。