图书列表 - 读书评论

查找结果推荐图书 | 最新书评

广告心理学－中国高等院校广告专业通用教材
作者：姜智彬　编著
出版社：上海人民美术出版社
出版时间：2008年07月

本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学SOR模式融合传播历程的基本模式，从3个部分研究了广告心理学。第一部分是广告信息的刺激历程，包括5W的前3个W，即传播者、传播信息…

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消费者发现与主体性缺席
作者：蔡勇　著
出版社：
出版时间：2008年09月

本文的研究将从整体上采用一种批判的方法，本文是对从“印在纸上的推销”到IMC诸多理论的一种哲学回应。但是，也不排斥实证研究的价值取向。笔者相信，针对今天所提出的问题，没有一种…

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广告文案创作
作者：陈培爱编著
出版社：厦门大学出版社
出版时间：2008年07月

广告行业是一项充满竞争的行业，要代表不同角色去竞争，应把培养学生的能力放在主导地位，使学生由知识型变为能力型。广告教育应突出开拓创新精神，教给学生获取知识的能力与方法。近…

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广告学（二）：课程代码0853
作者：王丹编
出版社：学苑出版社
出版时间：2008年01月

1. 本系列试卷由北大、清华、人大等名校百名命题专家，严格按照最新自考大纲及最新教材精心编写而成，并辅以部分阅卷教师的指点和参与，从而有着极强的标准性、权威性、预测性； 2…

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创意产业与广告创意
作者：丁建辉　著
出版社：浙江大学出版社
出版时间：2008年01月

广告创意是什么？詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Youn9，1886—1973）在其所著的《产生创意的方法》一书中认为：创意有着某种神秘的特质，就像传奇小说中所描述的一样。在南海中有许多岛…

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广告调研
作者：张静编著
出版社：南京大学出版社
出版时间：2008年06月

改革开放20多年来，我国的广告业从无到有，高速发展。与此相适应，广告业对广告人才的需求十分旺盛。全国近百万的广告从业人员总数依旧不能满足行业发展的需要。我国加入wTO以后，广告…

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广告案例分析
作者：蔡罕，戎彦　编著
出版社：浙江大学出版社
出版时间：2008年08月

广告时代的广告并非不再遵循广告史上积累下来的若干理论，只是在这些理论基础之上不断寻求突破，因此，本书就以一些“哭破点”采建构，关注新变化，特别是战略层面的变化，从企业营销…

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广告创意与策略（第9版）（双语工商管理英文版）
作者：（美）德鲁安尼，（美）朱勒著，王芃南等译注
出版社：
出版时间：2008年08月

本书是两位广告业资深专家奉献给广告业人士的一部鼎立之作，它集作者的理论和实战经验于一体，系统地阐述了以各种媒体为载体的广告创意和策略，并针对实际创作过程中所需要的具体方法…

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现代广告理论与实务（新概念营销本）
作者：贺康庄，石青辉　主编
出版社：
出版时间：2008年08月

广告作为一种十分重要的营销工具、一种强有力的促销手段，正越来越受到企业界的青睐。许多精明的企业家正借助这只无形的巨手开拓一项项事业，成就一次次辉煌！从海尔到联想，从康师傅…

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广告经营管理学
作者：康善招，姚小远，余敏　主编
出版社：华东理工大学出版社
出版时间：2008年08月

全书以Bedell广告理论模型为分析框架，围绕广告经营与管理这一主题，对于广告要素、广告发展史、广告心理、广告目标与定位、广告策划与创意，广告制作与欣赏、广告效果及其评估，广告…

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新书快递

作者：管清友

内容简介：投资是撬动人生的支点。

我们身处一个财富巨变的时代,选择永远比努力重要;